浅谈短视频标题制作策略

文_丁越亚 胡 伟

近年来，抖音、快手等短视频平台迅速兴起，短视频时代正式来临。之前传统纸媒改版，强调图文并茂，将图片作为“卖点”来吸引读者。现在，当图文报道遇上短视频，讲究快速浏览，标题就成为在纷繁芜杂的信息海洋中吸引受众点击观看的“利器”。标题在短视频传播扩散中有多重要？爆款短视频的标题应该如何制作？本文以“共青团中央”抖音号为例作简要分析。

一、标题在短视频传播中的重要性

短视频时代来临，标题必须能迅速抓住受众的目光，激起点击观看的兴趣。短视频的标题既要紧跟受众需求，灵活运用语言文字，又要把握价值走向，体现媒介素养，做到守正不守旧，通俗不媚俗。

1.从受众角度说，激发点击冲动

“题好一半文”，这句话也同样适用于短视频。对于任何新闻报道和信息资源来说，标题都十分重要，它突出主题、高度概括，是核心内容和中心思想的精准体现。标题就相当于一座宝库的大门，当用户没有兴趣打开这扇门，宝库里有再多稀世珍宝都无济于事。对于短视频来说也是如此。如今，抖音、快手、梨视频……信息井喷的短视频时代，“酒香也怕巷子深”，不好的标题可能会将优质内容埋没；反之，好的标题则能事半功倍，让短视频在繁杂的视频库里脱颖而出。

2.从传播角度说，增加流量提升热度

点击率、点赞、评论以及转发量，是决定一个短视频能否成为爆款的基本要素。在用户庞大、活跃度高的短视频平台上，点击率、点赞数、评论数和转发量等“日活”“月活”要素成为精准投放和推荐首页的关键依据。