立足舆论传播新生态 抢占电视评论新高地
——浙江卫视《今日评说》品牌创新探索与实践

文_张一莉

电视评论作为舆论场上的主流声音，在举旗定向、担负使命、展现形象、凝聚人心方面，具有不可替代的重要作用。浙江卫视评论节目《今日评说》在新时代坐标系中找准定位，拓宽传播途径，形成鲜明的品牌特色和标识，品牌创新探索实践值得借鉴。

找准坐标定位，以“新闻立台”构筑品牌公信力

1、坚守“新闻立台”，发挥新闻评论旗帜和灵魂作用。

新闻评论节目在我国的发展基本与电视同步，如果说新闻报道是新闻宣传的主体和基础，那么新闻评论就是旗帜和灵魂。

基于“新闻立台”的政治担当，浙江卫视在拥有《浙江新闻联播》《新闻深一度》《今日聚焦》等新闻品牌栏目之后，于2015年9月在晚间“930”黄金时间推出评论节目《今日评说》，明确“让重大决策部署家喻户晓、让群众关注话题得到及时回应、让纷繁复杂的社会舆情得到有效引导”的目标定位，使之与其他新闻栏目形成功能互补的强大新闻矩阵，更好占领舆论引导高地。据CSM索福瑞59城收视数据统计，2020年以来《今日评说》在省级卫视/时事类节目收视排名第三，同时段排名稳定在前5名，最高排名第二，最好收视数据达0.773，彰显了黄金时段的“黄金价值”。

2、坚持“队伍为本”，提升节目品质和品牌影响。

《今日评说》节目开办至今，节目组始终坚持以队伍建设为根本，每一期评论选题的甄选、每一个观点的提炼、每一期节目的打磨，都贯穿“四力”要求来淬炼团队成员。5年共推出1000多期节目，每一篇评论、每一期节目都是团队用心用情用力的足迹和印记，从追求有质量的日播到实现高品质的传播，不断筑高《今日评说》品牌高度，栏目先后荣获浙江新闻一等奖名专栏和中国新闻一等奖名专栏。……