向“史”而新，打造“现象级”传播产品
——以浙江日报融媒体报道“百年大党的支部力量”为例

文_何苏鸣

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加强网络文明建设的意见》，明确提出要精心做好网上重大主题宣传，加强网络传播手段建设和创新，打造“现象级”传播产品。

主题报道是传统媒体，尤其是各级党报的传统优势所在，也是其主流权威媒体地位的集中体现，在引导舆论中发挥着不可替代的特殊作用。新的传播格局下，做好重大主题报道的入脑入心、打造“现象级”爆款，对党报是一项巨大的挑战，更是主流媒体能否在网络舆论场中赢得注意力、把握话语权的重大考验。

今年3月21日起，浙江日报重磅推出“百年大党的支部力量”大型融媒体报道，在聚焦重点、凸显浙江新时代“重要窗口”精彩实践的同时，以爆款思维、产品思路来组织谋划重大主题报道的融合传播，聚焦中国共产党这个百年大党的最小组织细胞——支部，透过支部“小窗”展现百年大党风华和浙江发展巨变。整组报道全网点击量近千万，成为浙江省建党百年主题宣传中的一抹亮色。

历时近4个月的实践充分说明，主题立意、表现形式、作品质量、技术支撑、用户体验等方面的突破，是党报时政新闻创新的基石。只有在这些方面动脑筋、下功夫，打造“爆款”才有可能。

以“巧”求创新——从“细胞”读懂中国共产党

历史是现实的观照。党的百年奋斗历程、取得的巨大成就，印证着中国共产党的蓬勃生机、风华正茂，展现了中国特色社会主义制度的强大生命力和无比优越性，彰显了习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。……