策划+整合+运营：融合传播有效性的三要素

文_涂 婧

2020年9月26日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。同年11月13日，国家广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，明确了推进广播电视深度融合发展“任务表”——力争用1至2年时间，新型传播平台和全媒体人才队伍建设取得明显进展；用2至3年时间，在重点领域和关键环节的改革创新取得实质突破。

近年来，浙江广播电视集团在融合之路上一直牢固树立正确舆论导向，高度重视内容创新、渠道创新、运营创新。2020年6月29日，浙江广电集团融媒体新闻中心全新启航。中心进一步全面聚合集团优质内容资源、渠道终端，全力拓展小屏、优化大屏，打造展示浙江建设“重要窗口”生动实践的融合传播大平台。平台整合融媒资源，创新融媒表达，打造跨屏新闻栏目领跑者，先后策划推出了融媒体新闻行动《忠实践行“八八战略”，奋力打造“重要窗口”》《小康村24小时》及新媒体移动直播《千岛湖水下约会胖头鱼》等报道和行动，较好地体现了一体策划、资源整合、强势运营在融合传播中的重要性。

一个灵魂：一体策划

对于媒体来说，策划不是一个新话题，但在融合传播的当下，“策划”有了不同的意义。一体策划，是在传统媒体策划新闻报道的基础上，更注意大小屏兼顾，尤其是新媒体上的呈现，改变原先单纯地将大屏报道转化为小屏产品的做法，在策划之初就分类生产，精准投放，从而实现1+1＞2的传播效果。……