让世界对浙江印象深刻
——融媒体国际传播品牌“印象浙江”的成长史

文_叶 珂 薛 怡

“印象浙江”，让世界对浙江印象深刻。它诞生于G20杭州峰会召开前夕，历经五载春秋的磨砺。时至今日，浙报融媒体科技下属的“印象浙江”这一极具浙江地域特色的国际传播品牌，已跃然成为浙江对外讲好中国故事、向国际社会展示中国特色社会主义制度优越性的一张“金名片”。笔者从“品牌定位”和“品牌体系化建设”两个方面，全面梳理“印象浙江”近五年来在国际传播能力建设方面所做的实践和所取得的成绩。

一、品牌定位顺应时代发展，力争讲好浙江“重要窗口”的故事

“印象浙江”创立之初的定位及其后续的成长，始终坚持顺应全球化、国际化潮流和国际传播形势的新变化、新趋势，旨在将自身打造成为“国际社会了解浙江的一张金名片”。“印象浙江”品牌主要遵循两方面的要求：

一是新形势下加强地方国际传播能力建设的要求。在我国整体的国际传播工作中，地方国际传播能力建设是重要的一环。卓有成效的地方国际传播不仅有助于提升地方在国际上的知名度和美誉度，也有利于国际社会进一步认识并了解中国社会发展所取得的成绩，进而认同中国道路、中国理论和中国精神。浙江是中国革命红船起航地、改革开放先行地和习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地。2020年3月底，习近平总书记在视察浙江时，更是赋予了浙江“努力成为新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口”的新定位和新使命。……