中国传统图案在服装卖场视觉形象设计中的“潮表达”

姚宗巾

（湖南师范大学 工程与设计学院，湖南 长沙 410200）

中国传统图案是中国文化的组成部分，是民族的瑰宝。近年来，国潮大兴其道，时装周上也频频出现传统的中国元素，国际时装界正刮起一阵中国风。对于服装企业来说，想要做新潮的国风系列服装，服装设计本身只是第一步，如何把卖场空间视觉形象设计做“潮”、传达品牌理念、建立识别特征也十分重要。

1 中国传统图案

提起中国的传统图案，人们大概会联想到华丽的龙凤呈祥、诗意的花鸟鱼虫，但中国的传统图案元素远远不止于此，其汲取了五千年的文化，具有丰富的内涵，是中国文化的组成部分。可以说，那些凝结着中华民族传统文化精神并且体现国家尊严和民族利益的形象、符号或图案，均可视为中国传统图案[1]，在真正意义上达到了符号表达与文化传承的统一。

中国传统图案样式繁多且题材多样，若要进行分类，可以按照主体图案的类别分为动物类、植物类、几何类、其他类这四大类。动物类图案的主体是动物，一种是现实存在的动物，如鸟、虎、鹿等；另一种是龙、凤等不存在于现实生活中的神话形象。植物类图案常见的主要有两类，一类是花卉图案，如牡丹、杜鹃等，另一类是草本图案，如富贵树、松柏、平安树等[2]。几何类是以各种直线、曲线、圆形、三角形等构成的，以规则的几何图案为主体[3]。其他类图案包含的种类较多，如人物类图案、建筑景物类图案，还有曲线和不规则线条构成的抽象花纹图案等，都与人们的生活息息相关，极具生活性和艺术审美性。……