媒介融合背景下传统工艺的传播模式探究——以民间泥彩塑为例

仓诗建 于洺珠

天津科技大学

在互联网技术快速发展的今天，传统媒介与新兴媒介的融合引发信息传播发生巨变，并以不可阻挡之势渗透在生活的方方面面［1］。媒介融合是当前信息传播研究领域研究的热点，国内一些学者从理论方面深入探讨媒介融合对传统文化发展产生的影响，如鄢秀丽分析媒介融合对民间音乐传播方式的影响［2］；张泽茜等人探寻黄酒文化数字传播内容及其传播路径［3］；朱小军指出融合时代下电视媒介在传承非物质文化遗产中的作用［4］；王海鹏等人提出媒介融合背景下传统手工艺再设计的具体方法［1］。2017 年国家出台《中国传统工艺振兴计划》，将“建立健全传承机制、促进社会普及教育、拓宽传统工艺产品的展示渠道、创新传统工艺营销模式”作为其中的主要任务。因此，利用传统媒介与新兴媒介的融合发展传统工艺势在必行。

一、传统工艺可持续发展存在的问题

近年来，在政府的领导下，我国传统工艺保护与开发的成效显著，但在媒介融合背景下传统工艺的传承发展依然存在诸多问题，阻碍了传统工艺的可持续发展，具体表现在以下三方面。

（一）固化的传承方式

如今大部分传统工艺仍沿用“口传心授、以师带徒、父子传承”的单线传播方式，在传承过程中鲜有明确的文字、图表和视频内容记载，传承理论也不成体系。天津泥人张传人张宇表示：“泥人张没有口诀，想学的话怎么都能学会。我父亲说：我们的任务就是要把理论总结出来，但都不成体系。……