全城扬起“年轻范儿”

整理｜徐以立

图｜上海青年家园民间组织服务中心提供

如今，年轻人“玩”公益不再满足“一般玩法”，再用过去的老方法恐怕行不通了。上海这座因时髦、前卫而被称作“魔都”的城市，最先“嗅”到了这种变化的气息。

作为共青团与青年社会组织之间的桥梁纽带，上海青年家园民间组织服务中心（以下简称“青年家园”）始终是强韧的枢纽，以自发、自由、自主的社会化形态存在，吸引和影响青年人参与，引领丰富多彩的社会文化，涉及环保、公益、社区建设等众多领域。

滨江

坐标杨浦滨江南段5.5公里滨水岸线，背靠拥有百年历史的上海船厂，陆家嘴高楼在不远处形成绝美天际线……在这独特的城市一隅，杨浦滨江人人市集如期而至，每年从春季到冬季，不同主题的市集交替进行。

2019年11月2日，习近平总书记考察杨浦区，提出“人民城市人民建，人民城市为人民”重要理念。为了更好地践行“人民城市”理念，传承城市文化、增进文化交流、促进文创产业发展，让广大市民共享城市发展成果，共青团杨浦区委、同济大学设计创意学院、青年家园和杨浦滨江公司发挥各自优势，邀请了青年文创组织、文创企业、大学生社团、文化艺人，共同发起杨浦滨江人人市集（以下简称“人人市集”）。

上百家文创摊位沿江开放，街头演出即兴而生，人人市集作为一种独特的生态，串联起江畔的一个个工业遗存建筑，也连接了滨水公共空间与市民生活的烟火气息。

如今，杨浦滨江，这个见证上海百年工业发展历程的“工业锈带”变成了“生活秀带”。

市集

人人市集以每个摊点作为创新创业孵化的实验室，将大学教授的设计转化为直接面向老百姓的创新产品和服务，将全球当下最潮、最酷、最“嗨”的青年社会组织和文化活动送到老百姓身边。用人工智能、大数据、光交互支付、物联网等高科技武装传统市集，打通线上和线下的体验，极大程度简化创业难度，让人人都有机会成为新时代的创业者。

自2020年5月以来，人人市集已连续举办6期，反响热烈，为杨浦区文旅发展提供了源源不断的活力。据上海市文化和旅游事业发展中心发布数据，2021年“五一”期间，杨浦滨江接待游客达34.72万人次。

全新发布的一张2021年的人人市集时间表，浓缩了杨浦滨江丰富多彩的一年四季。

4月22日是世界地球日，二季度的市集以“未完待续的世界”为主题，引入可持续零售品牌、可持续机构、社会公益组织、动物保护组织等，联合WWF世界自然基金会，在滨江打造零废生活体验、旧物改造乐园、闲置交换活动和迷你江景动物园等体验摊位。三季度的市集主题是“创造生长”，杨浦滨江人人市集将聚集创客、年轻创作者，以创意作品表达对世界的看法。届时，滨江将变身“文创景观带”，一系列独立设计品牌、插画、艺术衍生品摊位临江而设，独立设计师作品展、大学生艺术插画展等在此上演。

在“收获”的四季度，滨江则成为潮玩街区。在10月的“玩具”自由日，电竞游戏、模拟VR赛车、自由涂鸦、户外极限运动、Cosplay变装等体验将吸引更多年轻人来此聚会，人人市集联合Big Boys Toys等将一线潮牌带到滨江，聚集儿童创意内容，用先锋的设计打造独具童趣的娱乐化场景。

青年家园总干事林林表示，未来，人人市集的元素将更加多元化，从环保、收获、思想、文创的各个角度体现出滨江生活。

人人

“人人”，是人人市集的组织者，也是参与者。每个摊位都源于草根，服务于草根；不以营利为目的，所得收益全部用于发展市集、服务市民。

如今，滨江人人市集升级至“2.0版”，向人人参与、市场化运作的目标前进了一大步。为了更加规范市集运营，搭建平台整合更多资源，2021年1月29日，4家发起单位成立“滨江人人市集理事会”。该理事会由市民代表、媒体代表、区域内知名企业高管等组成，负责市集的整体规划及具体执行，商议决策各类事项，不断扩大市集影响力。理事会每季度召开例会，负责市集的整体规划及具体执行，为市集建言献策。这将成为规范市集运营的探索。

为了激发人人参与，人人市集还积极推动区校联动，由同济大学创意设计学院的师生参与设计，并打造“人人会客厅”，邀请来自工业设计、建筑设计、经济学等不同领域的“大咖”开展现场分享会，让线上直播与线下市集形成联动。

年轻

2021年5月的人人市集通过微博、微信、小红书、抖音等多媒体平台构建传播矩阵，持续打造滨江特色IP。在微博、抖音、小红书上设立#澎湃滨江 人人接力#话题主阵地，联动 Chinajoy、网易新闻上海矩阵微博、动漫IP流氓兔、蜻蜓FM、上海杨浦等6家官微开展微博接龙互动活动，助阵人人市集的辐射传播，同步邀请20余位旅游类、生活类网红博主以图文、短视频等形式，通过宣传预热和线下打卡推荐，持续扩散杨浦滨江人人市集品牌影响力和关注度，激发更多小伙伴前来打卡。

“澎湃滨江 人人接力”话题最终收获了超过5500万的曝光量，互动数据超5000，其中抖音和小红书平台累计曝光达到110万+。

公益精神闪耀杨浦滨江，新时代文明实践示范带呼之欲出。这个看得到上海最美天际线的滨江市集，以青年的年轻范儿，留住了这座城的烟火 气。