“品牌建设+教育培训”融合高质量发展

翟超群

2013年以来，江苏省昆山市以“新型职业农民培育”“探索建立新型职业农民制度”两项全国试点工作为抓手，有效探索出一条经济发达地区高素质农民培育路径。为适应农业供给侧结构性改革，促进农品增值、农业增效、农民增收，昆山市2018年创办“昆味到”区域公用品牌，涵盖巴城葡萄、张浦梨、淀山湖黄桃、玉叶蔬菜、昆山麻鸭、梅山猪肉等百余种昆山地产优质农产品，并于同年4月面向全国公开征集昆山农产品区域公用品牌名称、宣传语、Logo、包装，经过系列评审，最终在千余份作品中采用了“昆味到”品牌名称，并设计出配套的Logo及外包装，采用“政府主导、协会运作、主体参与”的运作模式大力推进“昆味到”品牌建设。昆山市职业农民培育指导站紧紧围绕农产品区域公用品牌建设，推动农民教育培训工作提质增效，大力构建产业导向的高素质农民队伍。

一、主要做法

一是围绕品牌准入，开发培训内容。根据“昆味到”准入标准涵盖的17个种养殖类品种和4个食品加工类品种，从生产环境、种植养殖环节、加工过程、贮运操作、文化内涵、销售方式等环节，在生产技术、营销策略、政策扶持等方面科学设计高素质农民培育内容与课程体系。2020年举办各类农业生产技术、农产品质量安全、品牌建设与营销等培训班26期，培训两千多人次。同时抓住“互联网+”农产品出村进城

理念，着重开展农产品电子商务培训，依托“昆味到”网络商城，通过“一个品牌+一个平台+N种产品”的形式，打通农民与市民之间的“最后一公里”，大力促进农民从生产者转变为经营者。……