构建乡村文化品牌信息全媒体传播模式研究*

田 瑾

（河北工业大学,天津 300401）

基于乡村文化品牌建设与传播，是以挖掘乡村在地属性为内动力和依据，深度挖掘乡村文化根源的品牌建设。从“中国西北发展报告2019西北蓝皮书”发现目前研究多数基于乡村的传统文化挖掘，如乡村建筑遗址、传统宗俗文化、文物古迹溯源等，而对于乡村文化品牌符号的挖掘和推广并不完善。河北省作为农业大省，农产品物源丰富，近年来农副产品产业化经营率达到了65%以上，但在其乡村文化品牌的发展属性以及信息时代传播路径仍存在较大弊端。可以说，目前河北省在乡村文化传播领域还处在初步探索阶段，尤其是对于媒体技术的应用还处在PC互联网迈向移动互联的初阶水平。习近平总书记强调指出，“统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、结构合理、协同高效的全媒体传播体系。”

全媒体传播方式符合乡村文化构建的多元发展，并形成各自传播特色，发挥全媒体传播路径优势，助力乡村文化品牌建设。现下我们亟待提升对“全媒体传播体系”的认知维度，面对乡村文化品牌价值的构建如何实现全媒引擎和全媒覆盖成为新的目标诉求。

一、乡村文化品牌传播媒介的创新特色

1.传播应用的广泛性

5G网络化的快速覆盖为万物互联提供了强大空间，智能设备在5G覆盖率广的条件下得到了广泛应用，智能手机……