粉丝文化视域下的带货直播研究

水思文

（河南大学,河南开封 475000）

一、粉丝高度参与化

粉丝群体是一个独特的群体，其参与程度对带货直播来讲有着十分重要的作用。粉丝由于对带货主播情感的高度投入，导致其身份和直播间的普通大众不同，往往伴随着极高的参与热情。主要表现在语言层以及行为层方面。

第一是语言层，在明星偶像活动里，粉丝为了表达对偶像的喜爱往往是通过呼喊偶像的名字以及应援口号来进行传达。比如，创造营2021里，刘宇的粉丝通过口号“历遍山河，刘宇值得”来传达对偶像的感情。而在带货直播里，粉丝与主播的距离隔着一个屏幕，无法通过呼喊的方式来传达自身情感，粉丝想要将自己的情感传达给主播，往往是通过弹幕的形式。其文字，则是粉丝对主播情感的投射。而当主播看到后并进行回复，则是主播对粉丝情感的反射，使彼此之间形成一种情感上的认同，增强了粉丝参与的稳定性，同时也促进了直播带货的发展。

第二是行为层，粉丝的参与程度还体现在行为层面上，在传统偶像领域，粉丝往往通过购买演唱会门票、周边、集体出资等行为来表达对偶像的喜爱之情。而在带货直播里，粉丝则是通过刷礼物或者是购买带货主播所推荐的产品等行为来表示对主播的忠诚度。一方面，通过参与来获得心理上的快感以及归属感。另一方面，也为带货直播带来了一定的经济效益，进而促进产品的销售。

粉丝的高度参与，不仅可以使粉丝与主播二者之间的互动性大大增强，同时也对产品的销售起到了一定的促进作用。……