线上医美逆势出圈，行业通病依然难解

许伟

重塑格局：医美行业加速“线上化”

近期，更美发布了《2020医美行业白皮书》，其显示尽管2020年遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，有望成为世界医美第一大国。

谁也没有预料到，一度被弗若斯特沙利文预计，整体增速同比将下挫13个百分点至5.7%的医美行业，在疫情的冲击下反而爆发出如此惊人的能量。

“疫情既带来了发展危机，也是促使行业开启主动进化的契机。”在新氧科技董事长兼CEO金星看来，全面拥抱线上化、加速线上化、构建更有竞争力与创新性的商业模式，是中国医美行业穿越发展迷雾、赢得美好未来的关键抓手与必然选择。

现实正是如此，相关数据显示，2020年中国在线医美服务平台市场规模同比增长12.2%，远超医美市场总体增幅，中国医美行业线上化程度正在提速。

当线下用户囿于疫情大规模转至线上，这绝对算得上是医美行业一个至关重要的发展机遇。毕竟，经过多年的发展，线上获客已经成为其最重要的获客方式。

但《2020医美行业白皮书》数据显示，我国一二线城市合规医美机构在医美平台入驻率普遍低于50%，新氧数据颜究院和每日经济新闻大数据研究院对超过1700家线下医美机构的调研结果也显示，医美机构缺乏运营人才和线上运营能力，线上化转型艰难。

可见，虽然消费用户的线上化流量增速明显，但尚有众多医美机构难以适应当前形势，顺利开启线上化进程。

而將耗材和机械等上游相关产业，整形医院、美容院等中游医美机构，以及处于下游的消费用户串联起来的互联网医美平台，无疑能更好触达用户、一站式满足他们的消费需求。……