直播经济的契机与变数

杨皓然

即将过去的2020年毫无疑问已经成为了直播行业发展历程的新节点，疫情所导致的线上消费、线上娱乐需求增加，刺激了“宅经济”增长，作为线上泛娱乐产业的直播产业亦是水涨船高，其中“直播+电商”的线上带货模式更是在今年呈现出爆发性增长，迎来了巨大的市场红利。

随着5G网络建设的进一步推进，以直播为首的线上娱乐模式带给了市场更广阔的的想象空间，“直播+”的融合业态趋势将给全球互联网生态环境带来新的变革与机遇，属于这个行业的风口，还远远不会过去。

逆势而上，“直播+”模式表现突出

直播带货已形成完整的产业链布局

据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2020年9月，直播电商用户规模达3.09亿，占网购用户的41.3%。自2016年电商平台上线直播购物功能以来，移动购物呈现出持续增长的态势，“直播+电商”模式的威能也逐步显现。在2020年双十一期间，两位阿里系头部主播李佳琦和薇娅直播间观看人次累计超过3亿，8小时卖出近80亿元，让市场感受到了直播带货的无限潜力。

风口当前，越来越多的企业涌入“直播+电商”的赛道，产业逐渐成熟，形成了一套将上游商户，中游直播平台、MCN机构和主播，以及下游消费者紧密连接的生态系统，并且随着市场规模的扩张，“直播+电商”呈现出更加多元化的发展趋势，让人看到了“直播+”模式的更多可能，为诸多行业的发展指明了全新的路径。

线上产业发展呼吁技术革新

直播平台争夺流量的竞争趋于白热化，迫使平台方纷纷探寻更加多元的服务模式，试图在未来战场上把握先机。在这样的背景之下，5G、AI等技术的发展为数字经济精度和强度的提升强势赋能，在线直播行业看到了巨大的发展机遇。

根据运营商的理念，5G新直播将具有“超高清+多视角+互动”等特色

对此，艾媒咨询CEO张毅曾指出，视频成为新阶段获客重要载体。未来5G应用更加深化后，以视频为载体的内容营销模式将是平台获客的重要手段，能够从展现形式等角度更好地帮助产品销售。

5G技术作为一项突破性的技术，其应用场景还在逐步开发中。就目前看来，直播行业已然成为5G技术最早投入使用的场景之一，透过5G技术，平台能直观地改善用户的观看和交互体验，并探索内容生产方面的新玩法，真正是未来可期。

流量造假、售卖假货、大数据杀熟……在过去的一年时间里，直播行业在飞速发展的同时也暴露出了诸多问题。在今年12月的2020中国网络诚信大会上，“网红直播售假被抓”等入选今年中国网络诚信十大新闻，再次将直播平台乱象治理这个话题带到了风口浪尖，也让人们看到了缺乏监管、“野蛮生长”的直播产业给社会带来了怎样的负面影响。

为了促进行业健康发展，让直播带货顺利走进“下半场”，急需多方参与、携手共进。只有完善直播行业顶层法律法规体系，加强对于直播带货流程中人、货、场三方面的监督和资源分配工作，才能确保行业生态健康，在未来发展中走得更穩更远。