视觉传达设计视野下日用陶瓷的设计研究

裘苓

（江西科技学院，江西 南昌 330003）

1 视觉传达设计与日用陶瓷设计的关系

1.1 日用陶瓷设计中的视觉传达设计体现

视觉传达设计(Visual Communication Design)是为传播特定事物通过可视形式进行的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二维空间的影像表现为主。①在原始社会，人类就有了对视觉设计和视觉审美的依赖，人们会在各种陶器上进行简单的纹样装饰，有的是由矿物磨制的带有色彩的颜料，有的则是利用麻绳或其他带有肌理的物品拍打而成的纹理，从而在器物上保留下装饰的图案和肌理。而现代社会，视觉传达设计也被广泛地应用在了陶瓷产品设计与制造中,为陶瓷的呈现提供了更多的内容和形式，笔者所探讨的日用陶瓷设计中的视觉设计体现也主要是对日用陶瓷中图案装饰的设计进行探究。

陶瓷日用产品不同于传统艺术陶瓷或是现代艺术瓷是以观赏及收藏为目的，日用陶瓷更多的是与人们生活相关，以陶瓷餐具、茶具、咖啡具等为主，同时还包含灯具、花器、烛台等。随着人们对雅致生活的追求和艺术品味的提升，日用陶瓷已从完全的“实用主义”向着具有审美意趣的实用主义转变。具体体现在陶瓷产品的造型、色彩、图案样式等多方面的改变，是在追求审美法则的基础上探寻着现代人群的消费心理和审美意趣。因此，视觉设计的运用也以前所未有的方式在日用陶瓷设计中得到展示，通过更加独特的情感传达和视觉交互进行丰富、个性的设计表达。……