主流媒体在生态保护宣传中的价值导向作用探讨

许玲

当前，中国经济发展已经进入从高速增长向高质量发展迈进的时期。随着经济社会的发展以及城市化进程的不断加快，环境问题越来越突出。在这种形势下，国家更加重视生态文明建设，力求在实现经济发展的同时，建设和谐、环保型国家，实现可持续发展目标。生态保护是社会热点问题，也是新闻宣传的重点内容，主流媒体不能缺位。做好生态保护宣传，主流媒体具有其他媒体不可比拟的权威性和公信力，可以提升大众对生态保护的重视度，避免由于个人及团体重视度不够、行为不当等原因，导致绿水青山以及湿地和野生动植物的多样性遭到破坏。文章先对主流媒体的定义进行概述，介绍中国生态环境现状，并对主流媒体在生态保护宣传中的价值导向作用进行了分析，探讨主流媒体如何通过有效应用举措，积极促进生态环保工作进一步发展，提高全民生态保护意识。

一、主流媒体概述

当下，社会对于主流媒体的定义并没有统一的界定。为了了解及阐释主流媒体的理论内涵，可以从不同角度来分析界定，如政治角度、经济角度、经营者角度以及综合角度。

从政治角度来说，主流媒体基本与以往的传统媒体相当。但是在新时代媒体融合背景下，主流媒体的宣传力度更大、影响范围更宽泛、发挥的主导作用更明显。例如，中央以及各个省市的党政机关报刊以及中央及地方各省市的电视台、广播电台、新媒体平台等。……