书籍自身如何“广而告之”？

文｜贺圣遂

自古至今，出版人、作者和书商都异常重视如何实现书籍自身的“广而告之”。

《发条橙》封面上的“齿轮眼”成为一个时代标志

出版的本质是传播，是出版者用富有成效的传播方式和手段向社会和公众传布有价值的信息、知识和思想的活动。为了实现这个目标，自古至今，出版人、作者和书商都异常重视如何实现书籍自身的“广而告之”。

古罗马时期，书籍的作者和出版者无不将准确地向读者传递信息作为自己日常精神生活的重要组成部分。当时的作家，像马提雅尔这样声名显赫的诗人，就有不少位高权重、富甲一方的显贵常在重要场所为其举办朗诵会，与会者云集，轰动一时；而名不见经传的小诗人，也不甘落后，便隔三差五自己跑到公共澡堂为中下层民众诵读自己的作品。同时代的知名出版商，如特里丰、阿特莱克图斯等人，则将奥维德、马提雅尔、提布卢斯等作家的书目广告、部分正文散页张贴在书肆的门口和廊柱上，借以吸引读者，这或许可视为“书海报”的滥觞。此外，还有少数的作者亲自“隐身”在书店的僻静角落，静听读者对自己作品的分析与争论，然后在适当的时机，步入读者之中，亲自向读者解读自己的作品。

封面成就了《时间简史》

古代中国，对于书籍的流通与传布，同样极为重视。有些藏书家，本身也是刻书家、售书者，他们通常会编辑印制信息详备的书目，有针对性地送达有意向购书的群体。在传播文化与商业营利并重的古代坊刻出版人中，书目更是日常书籍销售流通环节必不可少的工具。……