基于融合出版的用户精细化运营探索

文|孙宇辉

精细化运营对多数出版社而言是下一个发展阶段的必经之路，其整个过程没有成功可以复制，只有方法论和模型可以学习。

面对产品同质化严重，用户群体不断细分，用户消费和行为习惯迅速变化的困境，出版业需要积极寻找新的发展和转型道路，而面向用户开展精细化运营则是破解这一难题的可行路径之一。依托出版业的融合出版发展机遇，笔者就如何面向图书读者和用户开展精细化运营，以及结合实操案例所获得的一些认知和经验与大家分享。

为什么要开展用户精细化运营？

当前，云计算、大数据、人工智能等技术的应用场景更加成熟，阿里云等云技术厂商将大数据、人工智能等高端数据能力，通过标准方案、标准服务的形式提供给所有的企业，可以预见，数据能力未来一定会成为各领域头部企业的核心竞争力。在此前提下，精细化运营已经成为常规的企业经营手段，通过对用户数据的挖掘，洞察用户行为背后真实的需求，能够不断优化产品，让产品紧跟用户需求，实现产品的升级。

对出版业而言，读者与用户最大的区别是，读者以购书结束服务周期，而用户则以购书开启服务周期。通过图书连接到某一个用户群体，并为之持续提供价值，可视为数据经济时代出版社核心价值的体现。过去，出版社和读者之间缺少连接是一种常态，而精细化运营能够实现出版社在读者服务领域的弯道超车，从缺少用户连接，到持续为用户服务，再到持续为用户提供有价值的个性化服务，不断将读者转化为用户，将用户转化为核心用户，最终实现出版业的内容与知识服务升级。……