这60本书为什么会大卖？

文｜中金易云

头部产品的一句话复盘。

打造一本爆款书是大部分图书从业者的理想。但在内容行业不断细分领域、不断垂直化的背景下，推出一本全民热追级别的爆款书正变得越来越难。我们盘点了近两年较有代表性的部分热门图书，通过探索这些爆品的类别与分布，希望为图书从业者在2021年的工作提供帮助。

我们以上市后平均月销量为依据，挑选出了60本较有代表性的“爆款”书，涵盖了文学、少儿、社科、生活等多方面的题材。除了爆品的出版机构外，我们还对其销售的渠道占比进行了统计，希望能从更多角度分析爆款书背后的成因与规律。

从这60本爆品的分布来看：

1.类别上，文学、少儿仍是当前出现最多爆品的版块。也正是文学类出现了近两年难得一见的爆品神话——《你当像鸟飞往你的山》；

2.渠道上，除了零售市场外，近两年团购、馆配渠道也都涌现出了部分大热图书，建议相关出版社可以针对合适的品种打造这两个渠道的营销布局；

3.机构上，当前爆款头部市场上的“二八效应”愈发明显，大量爆品都出于新经典、磨铁、中信这样的爆款制造机。

根据这60本爆品，我们总结出了关于打造畅销书的两个必要条件。这里是必要条件而非充分条件，也就是说，畅销书基本都具备这两个特征，但具有这两个特征的产品并不一定可以保证成为爆品。

一是内容，图书行业作为内容行业，足够硬核的内容永远是最重要的竞争力。例如罗翔老师的《刑法学讲义》，就是小众领域的硬核专业书成功出圈成为爆品的例子。……