“杂食”的一代

文|纪振宇

青年一代将服装作为重要价值观的体现，品牌需要抓住机会塑造拟人化的个性

做年轻人的生意，难吗？

难。潮流自上而下传播的方向改了航道，个体影响群体，舆论引导大众，消费者追逐潮流更是180度大逆转。年轻人的心思很难猜，能引爆新消费的“炮捻”攥在“90后”“00后”甚至年龄更低的人手中。风向飘忽不定，品牌无从下手。

但也不难。年轻人看似对商品容易变心，但他们对风格的坚持和兴趣喜好的关注比上一代人更甚。特别是在投自我所好方面，以“95后”“00后”为代表的青年群体，绝不吝啬财力与精力。他们是更加忠实的消费者。

本届服装论坛特意为青年群体开辟章节：“光之来处”青年领航之星，帮助服装品牌在更大的语境中，重新理解青年潮流文化和审美的转向，探讨年轻人文化、服装和潮流的关系。

从小众中来，到大众中去

如何理解今天的青年？当下的青年文化有何特点？青年文化研究者、青年志创始人张安定长期观察青年群体后发现，潮流由亚文化发酵而来，从小众中来，到大众中去。

曾经的主流文化拥有寡头垄断地位，时尚处在文化链上端，媒体与品牌主导消费者观念和行为表达，整个社会的潮流是单一的。而非主流文化是不被社会大众接受的，“小众”一词应运而生。

互联网的“进化”影响了人与人的社会关系，“物以类聚，人以群分”吸引法则快速地将来自底层普通人的观念和行为迅速聚合，是当代青年人文化的“培养皿”。

此时，追逐非主流亚文化的青年成为社会主流，一方面，带着小众潮流涌入大众流行；……