文旅融合语境下广西旅游食品包装设计的策略研究

陆培培

摘要：文旅融合的高速发展，使得市场竞争日益激烈，针对广西旅游地区食品包装设计同质化、包装材料、IP意识薄弱等现象问题进行剖析，以广西地域文化为切入点，对广西地域文化设计元素进行归类分析，从自然景观、民族元素、IP形象、“广西好故事”角度入手，阐述地域文化元素融入广西旅游食品包装设计中的策略方式。提出文旅融合语境下，将地域文化元素融入到食品包装设计中，不仅有助于树立包装品牌形象、传递民族精神及乡土情怀，而且助于推动旅游地区的市场经济，为旅游地区食品包装创新设计提供有益的参考。

关键词：文旅融合；地域文化；食品包装；设计

中图分类号：G124； TB48； F592.7 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 05-0070-05

Strategy Research of Guangxi Tourism Food Packaging Design under the Context of Cultural Tourism Integration

LU Pei-pei

（Xiangsihu College of Guangxi University for Nationalities， Nanning Guangxi 530000， China）

Abstract： The high-speed development of cultural tourism fusion makes the market competition increasingly fierce， analyze the problems of the phenomenon of homogenization of food packaging design， packaging materials and weak IP awareness in Guangxi tourism area， take Guangxi regional culture as the entry point， categorize and analyze Guangxi regional culture design elements， from natural landscape， ethnic elements， IP image， “Guangxi good story Starting from the perspective of “Guangxi good story”， the strategic way of integrating regional cultural elements into Guangxi tourism food packaging design is elaborated. It is proposed that the integration of regional cultural elements into food packaging design under the context of cultural tourism integration not only helps to establish packaging brand image， convey national spirit and local sentiment， but also helps to promote the market economy of tourist areas， and provides useful reference for the innovative design of food packaging in tourist areas.

Key words： cultural tourism integration； regional culture； food packaging； design

2018年3月，文化和旅游部作為国务院组成部门，是整合了文化部与国家旅游局的职责，文旅的融合为当前社会经济大势所趋，也是当前经济新常态阶段下，产业结构优化的方式和手段。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体[1]。两者相互融合、相互依存、密不可分，它们作为我国经济发展的两大支柱性的产业，在文化创意产业、文化产品、文化资源、旅游产业等各方面有着相互融合、相互渗透的表现。在新时代背景下，随着国民经济的迅速发展，人民生活水平的提高，越来越多的游客追求旅游过程中的美好体验，而旅游食品作为旅游产品之一，也是旅游产业中重要的一部分，它对于游客在旅游体验过程中也享有重大的作用。包装作为文化传播的载体，不仅可树立品牌视觉形象，同时也是对物体的保护与解说。……