基于社会嵌入理论的农民乡村旅游创业意愿研究

单文君

(浙江树人大学 经济与民生福祉学院，浙江 杭州 310015)

乡村旅游被认为是中国农民的第三次创业(1)刘奇：《乡村旅游:中国农民的第三次创业》，《中国发展观察》2016年第3期，第53-56页。，是农民群体创业增收的关键举措(2)王正宇：《新生代农民创业增收的新路径》，《人民论坛》2018年第5期，第60-61页。 ③Zhao H, Seibert S E, Lumpkin G T, The Relationship of Personality to Entrepreneurial Intentions and Performance: A Meta-Analytic Review, Journal of Management, 2010, No.2, pp.381-404.。农民创业是农民增收、乡村振兴的重要渠道，亦是5.6亿农村人口建设美丽家园、实现幸福生活的重要依托。创业意愿是潜在创业者开展创业活动的心理倾向和内在驱动力(3)Caliendo M, Fossen F, Kritikos A S, Personality Characteristics and the Decisions to Become and Stay Self-employed, Small Business Economics, 2014, No.4, pp.787-814.。将潜在创业意愿转化为现实创业行动，促进农民创业是现阶段的重要现实任务(4)吴小立、于伟：《环境特性、个体特质与农民创业行为研究》，《外国经济与管理》2016年第3期，第19-29页。，而找出农民参与旅游创业的内在机理则是促进农民乡村旅游创业、实现乡村旅游企业发展的重要前提(5)张环宙、李秋成、黄祖辉：《亲缘网络对农民乡村旅游创业意愿的影响——基于浙江浦江农户样本实证》，《地理科学》2019年第11期，第1787-1795页。。

遗憾的是，有关旅游创业意愿的文献并不多见，且主要聚焦于旅游专业学生的创业意愿(6)Gurel E, Altinay L, Daniele R, Tourism Students’ Entrepreneurial Intentions, Annals of Tourism Research, 2010, No.3, pp.646-669. ⑧Mei H, Zhan Z H, Fong P S W, et al., Planned Behavior of Tourism Students’ Entrepreneurial Intentions in China, Applied Economics, 2016, No.13, pp.1240-1254.，仅有的一篇有关农民旅游创业意愿的文章则主要从亲缘网络关系角度探讨其对农民创业意愿的影响。将创业意愿放置于一般创业环境，相关文献对创业者内部的个人统计因素、人格特质、前置创业及工作经验、创业教育，外部的社会网络关系、创业环境、政策、创业群体和创业榜样等影响因素作了诸多论证，但从社会嵌入视角探讨创业意愿的较为鲜见。……