流媒体订阅背后的内容服务

李垚

继续领跑的网飞

“皇冠”是去年第四季度观看次数最多的Netflix节目

在过去的12个月中，流媒体服务向订户发动了全面的营销，无论是老牌公司还是新秀公司都渴望获得更多关注自身的固定客户，根据市场研究公司MoffettNathanson LLC和HarrisX的数据分析，全球流媒体服务用户总数将比一年前增长50%以上。

根据订阅流媒体服务的意愿调查，目前排名第一的为 Netflix（网飞）公司，占比高达 81%。Netflix 近期发展势头迅猛，目前全球订阅人数已经突破 2 亿，此外还有消息称Netflix将支持苹果空间音频服务。除此之外，Netflix的电影以及剧集数量也在快速增长中，速度达到了每周发行一部新影片，目前在该平台上线的热门剧集有《怪奇物语》《后翼弃兵》等等。

位居第二的是亚马逊的订阅服务 Amazon Prime Video。根据统计数据，有 65% 的消费者有兴趣续订亚马逊的流媒体服务。亚马逊同样有着丰富的院线电影以及原创剧集可以观看。

排名第三的是 Hulu，占比 56%;第四名为迪士尼公司的 Disney+，占比 47%;第五位是 HBO Max，占比 22%。美国全国广播公司的 NBC 的订阅 Peacock，占比 18%。苹果Apple TV+基本垫底。

Netflix拥有全球最受欢迎的付费电视网络，同时也是全球第二大互联网流量来源，去年因为新冠肺炎疫情导致流量激增还被迫调整了视频画质，电信设备制造商诺基亚技术总监克雷格·拉博维茨说，目前Netflix的使用率正在回归正常，因为家庭用户已经慢慢走出户外，正常的工作在逐步恢复。

Netflix在这一年来创造的优势可以用其庞大的资料库和不断提供的原始内容来解释，而其许多竞争对手则因为生产延误而苦苦挣扎，不断推迟发布节目的时间，Netflix毫不掩饰其保持流媒体视频王冠的策略：更多原创节目。……