戏剧档案文创产品开发策略研究

徐磊

摘要：近年来，在国家对档案文创产品开发的政策支持下，北京戏剧档案文创产业也进入了蓬勃发展的快车道。本文在阐述戏剧档案文创产品内涵与意义的基础上，选取闻名中外的北京人民艺术剧院为典型案例，全面剖析其档案文创产品开发的优势和不足，并进一步探究其提升路径，以期为戏剧档案文创产业的健康发展提供一些有益启发。

关键词：戏剧档案 文创产品 开发策略 北京人艺

戏剧档案是戏剧艺术的载体，它不仅真实记录了戏剧行业的历史进程，也是构成戏剧文化的重要因素。经过30余年发展，戏剧档案现已涵盖戏剧创制、演出、研究、交流和教育等多元内容，蕴藏了宝贵的历史文化资源。在政府推动文化、文物单位开发文创产品的大趋势下，剧院团也应审时度势地拓展文创开发职能，创制出具有戏剧文化价值的特色档案文创产品，从而为中国档案文创产業的壮大贡献力量。

一、戏剧档案文创产品开发的意义

戏剧档案文创产品是剧院团以档案文化资源及其相关元素为主要素材，通过各类文艺创意手段生产的、以一定有形载体呈现给社会大众的衍生产品。[1]开发戏剧档案文创产品具有双重现实意义。

一方面，彰显档案文化内涵，推动戏剧传承与普及。由于受到展示场地和传播技术的限制，多数公众对戏剧档案怀有一种疏远心态，导致其传播覆盖面长久以来得不到扩大。档案文创弥补了这一弊端，“活化”档案以观众喜闻乐见的形式融入社会生活，使产品背后的文化内涵被广泛传播。……