城市文化品牌成为旅游增长关键动能

姜南

2019年11月2日，经江苏省人民政府批复，扬州瘦西湖旅游度假区更名为扬州大运河文化旅游度假区。近年来，扬州积极打造中国国际运河文化旅游目的地，是文旅融合发展、主客共享的现代城市休闲度假的代表。本期访谈栏目独家采访扬州旅游营销中心有限公司董事长、扬州市旅游协会执行副会长兼秘书长肖洁，分享后疫情时代旅游市场的需求变化与扬州旅游的发展经验。

立足运河文化，助推活态传承保护

据肖洁介绍，扬州瘦西湖旅游度假区更名为扬州大运河文化旅游度假区主要有两点原因，一是扬州瘦西湖本身是国家级风景名胜区，也是国家5A级景区，出现两个度假区的概念，容易引起歧义，扬州瘦西湖景区与扬州大运河文化旅游度假区的红线是不交叉的。二是国家正在实施建设大运河、长城、长征、黄河4大国家文化公园的战略，扬州是大运河的原点城市，同时也是申请世界文化遗产的牵头城市，扬州瘦西湖旅游度假区更名为扬州大运河文化旅游度假区，与国家实施的文化公园战略相呼应。

2014年6月，中国大运河项目申遗成功，扬州境内6段河道、10个遗产点列入世界文化遗产名录，是大运河全线遗产段点入选最多的城市。扬州是唯一全域被纳入核心区的地级市，瘦西湖是大运河世界文化遗产中的一个重要遗产点。从大运河申遗成功开始，多年来扬州始终非常重视大运河的保护、传承、利用与开发工作。肖洁认为，更名后的扬州大运河文化旅游度假区结合扬州区域特点，更有利于推进大运河文化带的建设，同时，它的内涵和外延都是无限扩大的，例如在文创产品设计方面，会出现一些新的产品，呈现新亮点和新卖点。……