网红带火乡村美食、美景乡村代言人为乡村振兴注入新动能

策划/本刊编辑部 文/本刊记者 沈静

日前，由文化和旅游部全国公共文化发展中心、中央广播电视总台视听新媒体中心、福建省文化和旅游厅联合主办的2021年全国“乡村网红”计划及央视频《村里有个宝》大型融媒体活动启动仪式在福建举行。活动以“乡村网红”为亮点，以全国各级文化馆（站）为依托，通过网络海选、嘉宾助力、导师辅导、网友全程互动、微综艺PK晋级、直播带货等创新方式，发掘、打造一批优秀乡村代言人，为乡村振兴注入新动能。

乡村网红助力乡村文化振兴

伴随着直播和短视频的火热，乡村网红成为城市化进程迅速发展背景下的新风景，吸引了众多网友的关注和青睐，他们直播真实的乡村生活状态，凭借带有“泥土味”的直播、视频走红网络。乡村网红从起初的“探路人”转变为“发声人”，正在乡村振兴中扮演着越来越重要的角色。

山东拉面哥、理塘青年丁真、蜀中网红桃子姐、中华李子柒、牛爱芳的小春花等新晋头部乡村网红正在形成一股新的洪流，这股洪流不仅填补了城市人群的精神世界，也在具体改变着边缘地带的生态，在乡村振兴中发挥重要作用。

传统媒体时代，对乡村文化的反映往往基于精英出发的“他者”视角，边缘化的农村一直处于一种“失声”状态，几乎所有的大众媒体都缺乏一种真正源于乡村的视角，造成乡村文化传播的缺位。

在新时代乡村振兴战略驱动下，乡村网红群体的异军突起不断激发乡村发展内生动力，推动乡土文化价值变现。……