基于文化程度视角的我国西部地区城镇居民体育消费结构实证研究

李明智 刘志强 刘长江 赵江鸿

（西安交通大学体育中心 陕西 西安 710049）

2019年9月，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，明确提出要扩大体育消费，广泛开展群众性体育活动，增强体育消费粘性，丰富节假日体育赛事供给，激发大众体育消费需求。可见，这是国家为加快推进体育强国建设，促进体育消费的决策部署。然而我国体育消费发展不平衡、不充分的问题依然突出，尤其体现在地域间、不同人群间的发展不协调。李振、周春山的研究中提出，目前我国西部地区人口文化素质与全国的平均水平还存在一定的差距，显著表现在具有高中及以上文化程度者的比重和不识字或识字很少的人口所占比重方面。文化差异会对居民可支配收入和体育消费水平产生一定的影响作用，因此，从文化程度视角就西部地区城镇居民体育消费结构进行深入调查，及时了解不同文化程度居民体育消费结构的变化与特征，对有针对性的调整和优化体育消费结构、促进体育产业结构升级和区域经济的可持续发展具有重要的理论与实践意义。

1、研究对象和方法

1.1、研究对象

本文研究对象为我国西部地区城镇居民。根据分层抽样原则，首先在西部地区抽取50%的省份，再抽取各省份的省会城市西安、成都、南宁、西宁、兰州、贵阳作为调查城市，最后从六个城市中随机抽取部分居民作为研究对象。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

通过查阅体育消费、体育消费结构、居民文化程度对体育消费的影响等方面的相关文献，以及《市场营销学》、《消费行为学》、《体育消费研究》等相关专著，为本研究奠定了理论基础。……