2021年中国智能门锁产业变化三部曲之市场变化

文/中国日用五金技术开发中心 李媛媛 刘懿萱

2020年，是我国智能门锁产业市场发展变化最大的一年。无论是线上市场在“新冠疫情”发生后的率先恢复，还是线下“6.18”一举引爆的新需求，以及直播电商带货的火热，带爆了全行业的各类品牌，乃至线下所谓“团长团购”的社区营销模式，均取得了较快的发展，也正是因为各类市场变化及新商业模式的出现，积极推动了2020年全国智能门锁行业形成产、销两旺的局面。

2021年的智能门锁产业市场是否会延续2020年的高速态势呢？还是会出现一些新的变化？通过对比2020年及回望近几年的发展，预计2021年我国智能门锁产业的市场将会出现如下变化。

一、电商是必由之路，但“鸡肋”效应明显

2020年受“新冠疫情”影响，中国智能门锁市场前三个月基本处于停摆状态。4月份，线下市场刚开始有恢复的苗头，电商渠道便已抢先踏上恢复之路，率先迎来了销量的“报复性”增长。头部品牌德施曼、凯迪仕、小米等企业逆势上行，并在全年领跑行业增长，取得了非常亮眼的成绩。同时，我们看到在电商高速发展以及互联网商业环境的影响下，高投入、高产出模式变成常态化模型，产品销售头部化趋势非常明显，三强占比超过六成，基本上将电商的主流平台覆盖，形成了非常强势的“铁幕”，让中、小品牌在电商领域取得成绩的难度呈几何数级在增加。

预计2021年，第一，电商的发展趋势越来越好，成为品牌发展和销量增加的必由路之一，加入电商大军的智能门锁企业将会越来越多，投入也将会大幅增加；……