新媒体环境对“30+”女性刻板印象的解构

张敬 张茹楠

【摘要】在“人人都有麦克风”的新媒体时代，女性群体的话语权在一定程度上得到了加强，但关于女性刻板印象的问题在新媒体环境里仍然并没有得到根本的解决，反而有愈演愈烈的趋势。本文以湖南卫视《乘风破浪的姐姐》这档选秀节目为例，探讨这档主打“30+姐姐”“破龄成团”的节目，在新媒体环境下对传统女团所扮演“社会期待”角色的“刻板印象”重构，以及女性刻板印象解构的新特征、产生原因等，并尝试提出可行的应对策略。

【关键词】刻板印象;“30+”角色期待;形象解构;重构

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..085

1. 新媒体时代女性刻板印象的成因及分析

1.1 刻板印象的概念及女团的发展

“刻板印象”的概念最早出现在李普曼于1922年出版的《舆论学》一书中，指在社会生活中人们对于某事物所形成的固定成见的现象，该理论认为：一旦我们对某事物产生了固定的看法，就很难摆脱掉这种成见。关于“女团”的概念，最早兴起于1922年的美国，“The Three X Sisters”这个由三个漂亮女歌手组成的女子团体是最早的“女团”的雏形。她们通常采取固定的形式、彼此和声的模式在一起唱歌，是人们关于女团形象最早认知。与欧美女团热辣性感形象不同，韩国女团则是以唱跳为主，其中少女时代在韩国的崛起，重新定义了对于“女团”的定义，即“甜美可爱”“长发长腿”“唱跳俱佳”的形象。我国早期的台湾女团如SHE、TWINS等整体的风格偏向于青春靓丽、甜美可爱的形象。近几年，国内最受关注的女团如“火箭少女101”“青你2”等都是偏向于“白瘦幼”唱跳型的选手。……