基于文化研究范式解读李子柒短视频在社交媒体的传播

王晓萌

摘 要 从文化研究范式的角度出发，基于对文化研究、文本研究、受众研究理论的理解与延伸，从传播内容、视频受众等方面探究李子柒短视频符号背后的文化意义及其在社交媒体的传播，包括走红的原因与受到的质疑。通过上述解读，深刻认识李子柒短视频的本质，启发新媒体时代文化对外传播的新思路。

关键词 文化研究；李子柒短视频；受众；符号

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）04-0106-04

2016年，一位名为李子柒的短视频博主出现在社交媒体上，其发布的短视频以日常乡村生活场景和美食制作为主要内容，一经发布迅速得到关注。截至2021年1月17日，李子柒拥有2 730万微博粉丝、742.8万B站粉丝。此外，其海外受众群体也极其广泛，在YouTube还拥有1 410万位订阅者，1周前发布的视频播放量达到了566万次，李子柒短视频在社交媒体的传播取得了显著的效果。

1 传播内容：文化本义的回归与时代结合下的融合创新

1.1 文化本义的回归

何谓文化？文化的本义早先为农民的种植、培育农作物的劳动技艺。尽管后来文化曾一度被精英化，导致农民被认为是“最没有文化的那一部分群体”。而关于文化的属性究竟是精英的还是大众的，自20世纪中期法兰克福学派起始以来，这一争论就一直持续着。

在众多的传播实践中，大众文化对于受众、社会产生的积极正面作用让人无法忽视。伯明翰学派的代表人物雷蒙德·威廉斯认为“文化可以理解为一种生活方式”[1]，在他看来，“文化并非是贵族和精英阶层的特权，文化跟生产、做生意、政治活动、养家糊口一样，它是一种活动。……