徐莹：昌乐县打造区域品牌的四个纬度

山东省昌乐县打造区域公用品牌上主要把握四个着力点，推动品牌建设“向上走”“向下走”“向里走”和“向外走”。

第一，必须要紧紧依托当地的特色、优势产业，结合当地实际，找准品牌建设方向，为特色产业量身定做区域公用品牌。只有这样，品牌从根本上才能有生命力，才能带动特色产业“向上走”。

“昌乐西瓜”有1000多年的种植历史，是全国首个获得绿色食品认证的西瓜，是首批国家地理标志产品，昌乐县也入选了首批国家特色农产品优势区。 “昌乐西瓜”是昌乐农业的第一支柱产业，同时也带动了“1+N”特色产业体系的发展。

昌乐拥有最具特色的地质资源优势，丰厚的火山地质土壤孕育了众多的特色农产品。2020年，山东省昌乐县召开了首届火山农业峰会，推出了基于火山农业这个新品类的第一个全国农产品区域公用品牌“火山农八鲜”，带动了地瓜、甜瓜、南瓜、小米、西红柿等品类特色农产品走上了品牌发展的快车道，实现了品牌溢价，取得了非常好的效果。

因此，做品牌要依托特色优势产业，要打最拿手的优势牌，唱最有特色的地方戏。

第二，品牌不能飘在天上，做品牌建设必须要让它“向下走”，要落地、有人抓、有载体、有路径推进。主抓两方面：一是发挥政府主导作用，成立由县委书记和县长任双组长的品牌创建工作领导小组；出台发展火山农业品牌，引领现代农业高质量发展的实施意见；成立品牌管理办公室，定编、定责、定岗；一套品牌管理的办法。……