接受美学视角下公立医院新媒体运营策略研究

于利群 房琳

摘 要：接受美学着重文学的接受研究、读者研究和影响研究，更加关注读者的体验、感受和互动，后作为一种方法论被广泛应用于不同领域。在Web2.0时代，新媒体已经成为公立医院树立、推广品牌不可或缺的载体，正确的新媒体运营策略有助于提高工作效率和工作成效。文章从接受美学的几个核心理论出发，对医院新媒体运营策略进行了研究，认为注重公立医院新媒体内容和平台匹配度，选择合适的内容表达形式，注重内容质量并掌握好合适的发布频次，保留适当的审美距离，建立和完善新媒体反馈机制，是公立医院新媒体运营的有效策略。

关键词：接受美学 新媒体运营 公立医院

中图分类号：062.5

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）01-241-02

一、接受美学及其核心理论

（一）接受美学

接受美学是20世纪60年代由德国康斯坦茨大学教授汉斯·罗伯特·姚斯（Hans-Robert Jauss）创立的理论，主要应用于文学研究领域。它不同于文学的内部研究和外部研究，而是着意于文学的接受研究、读者研究和影响研究，强调读者的感受在文学作品创作中的重要性。接受美学认为，如果没有读者的参与，文学作品只是一堆没有生命的印刷品。可以说，接受美学的视角是更加注重读者的体验、感受以及文学作品和读者间的互动，这一视角下的读者地位得到很大提升，甚至在某种意义上超过了作者的地位。

（二）接受美学的核心理论

接受美学的核心包括审美经验、期待视野和审美距离等。……