乡村振兴背景下山西偏关县老牛湾景区文旅品牌建设路径初探＊

马 潇

（太原学院，山西 太原 030032）

山西是华夏文明发祥地之一，地处黄土高原，有着3 000 年的历史和深厚的文化底蕴，境内众多的名胜古迹、自然风光，造就了山西省发展旅游业得天独厚的优越条件。在2012 年，山西省旅游业依托传统传媒宣传力量，成功塑造了“中国山西、晋善晋美”旅游主题品牌，但随着国内旅游业的快速发展与竞争的日益加剧，旅游产品的同质化日趋明显。因此构建旅游品牌就成了十分迫切又现实的需求。

2020 年是山西省黄河、长城、太行三大文旅品牌建设年，这要求山西省在2020年及今后一个时期要以规模开发、强势塑造“黄河、长城、太行”三大品牌为牵引[1]，以建设国家全域旅游示范区为支撑，加快项目建设，增强文化旅游发展新动能，实施精品战略，全力锻造旅游目的地，推动山西文旅从“资源时代”进入“品牌时代”。

偏关县老牛湾风景区位于偏关县万家寨镇，是长城与黄河的第一个交汇处，被中国长城学会命名为“长城与黄河握手之地”，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，且在长城板块旅游项目的发展下，使得自身的文化旅游有着广阔的发展空间，但发展的同时，也有一些亟待解决的问题。

1 偏关老牛湾风景区现状

1.1 偏关老牛湾风景区发展历程

2013年由政府开发建设，完成老牛湾码头和35.4 km旅游专线建设，对老牛湾66 户古村落进行了保护，建成景区门景主体工程、游步道栈道、九曲黄河阵、科普影视馆、非遗展示馆、瓷艺体验馆等旅游基础设施和服务功能，正在积极推进老牛湾通用航空机场、沿黄旅游连接线建设。……