分开的996，分不开的爱

郭欣

“在中国，有多少996父母，就有多少城市996儿童”，“996”似乎已经成为城市人的生存法则，甚至影响着下一代人。今年儿童节奥利奥联合腾讯公益，通过五个真实故事，让人们看到了城市中996家庭的挣扎与努力。

奥利奥以随机调研和信息调查作为数据支撑，深度剖析“钥匙儿童”现状，有理有力地展现了这一人间真实窘境。调研表明6～12岁城市儿童996家庭的占比高达85%，大多数中国城市父母面临着工作与家庭难以兼顾的窘境，他们为了给孩子更好的生活，在城市中奋力拼搏着，但同时也造成了陪伴的缺失。

好的亲子关系和家庭模式也许并没有标准答案，奥利奥聚焦于孩子对陪伴的渴望和父母分身乏術的无奈。六一特别款不仅在广告上下了功夫，在产品上更有巧思：熟悉的黑色饼皮代表忙碌的父母，白色夹心代表孩子，特别款礼盒一边是饼皮一边是夹心，拉开之后中间的饼干模型会合在一起。其实公益+营销的套路要想受用，抓住受众的痛点是关键，情感到位则会效果到位。