文化IP如何助力乡村振兴

陈秋圆

5月22日至23日，以“三产融合与乡村振兴”为主题的“2021新时代乡村振兴座谈会”在贾家庄村举办。在23日下午举行的“三产融合与乡村振兴”圆桌对话上，中国人民大学文化产业研究院文化振兴乡村研究中心主任许云飞，中国社会科学院财经战略研究院研究员、学档中心主任、中国社科院大学商学院教授魏翔，山西日报报业集团党委委员、山西日报传媒集团党委书记、董事长李伟，北京市密云区文旅局党组书记、局长赵志政，清华大学互联网产业研究院数字传播首席专家、荣程新智研究院执行院长卫东，国潮食养小点心于小菓创始人、小罐茶联合创始人、灵山集团文化顾问于进江，南方报业289艺术总监、南方新发展公司总经理、紫南村文化艺术总顾问墨白，活水教育副总经理周丽园，汾阳市贾家庄镇贾家庄村党委书记邢万里等众多嘉宾展开头脑风暴，就三产融合赋能乡村振兴所面临的问题与挑战，以及未来的路径与方法分享了各自的思考和看法。圆桌对话由《小康》杂志社副总编辑张凡主持。

“我们讲三产融合，目前来看贾家庄未来能够有大发展的，应该是文旅部分。”中国人民大学文化产业研究院文化振兴乡村研究中心主任许云飞就如何在发展文旅产业中打造贾家庄村的IP形象发表了自己的看法。在他看来，拥有独特的IP非常重要，而打造这个IP至少要做到四点。第一，唯一，这个形象只是贾家庄的，给别人没有用。第二，动情，这个IP可以跨越前边的70年村庄历史以及未来的几十年，能够让不同年代的人形成共同的情感。……