路径与机制：地方话语权建构与形象塑造
——关于打造“全国性”湖北新兴主流媒体的思考

◎韩炜林

互联网不但带来了新的、迅猛的产业革命，深刻改变着社会形态，而且重塑着人们的日常生活方式。伴随着这一进程，新的世界格局正在快速重构中。

在这一重构进程中，人类进入大数据时代，信息日益庞杂、多元化，生产、解析、发布信息的媒介之于社会的作用被提升到前所未有的高度，媒介话语权不仅成为地区、国家形象的主要塑造手段，更成了地区、国家发展环境和要素流动的重要“引流器”。

在某种意义上言，媒介话语权不仅是软实力的重要构件，也是硬实力不可或缺的组成部分。作为一种特殊的服务业，媒介产业已经成为一些地区文化产业的支柱，比如湖南的电视产业链。

因而，湖北在迈向高质量发展、实现中部崛起的征程中，必须高度重视新兴主流媒体建设，特别是建设具有全国性影响的湖北地方品牌新兴主流媒体，既壮大产业力量，更以较强话语权，形成区域、全国性影响力，以放大湖北声音、塑造湖北形象、厚植湖北实力。

一、湖北已显落后，亟需加速快跑

经济发达地区，往往媒体发达，这是一对互为因果的辩证关系。

在传统媒体领域，广东以《南方周末》《南方都市报》为代表，上海以《新民晚报》《文汇报》为代表，均形成了一定的全国性影响。

电视媒体方面，湖南卫视主打娱乐，成为全国顶流电视媒体。近年来，江苏卫视、浙江卫视相继崛起，不但形成了有实力的产业集群，更成为刷新地方形象的重要平台。

更值得注意的是，近年来新兴主流媒体特别是以移动新媒体品牌为核心的新媒体竞争如火如荼，一批具有区域乃至全国性传播力的新兴主流媒体品牌纷纷崛起。……