融媒体视域下《人民日报》抖音短视频的传播力探析

◎王鹏琳

“融媒体”一词诞生于2014年，它是传统媒体与新媒体的互融与结合，二者共享信息素材，从新闻信息的内容实质到利益整合方面都有着单一媒体无法比拟的优势。融媒体时代的来临，媒介业态发生变革，用户数量不断扩大的表象下，隐藏着公共传播资源逐渐出现传播主体转移，传播格局扁平化趋势，一段时期内让传统主流媒体陷入传播力式微。短视频自2014年进入媒介领域以来，呈现几何倍数的发展速度。截止2019年6月短视频用户数已经超过8.2亿人，月人均使用时长超22小时[1]。“人在哪里，工作的重心就要跟到哪里；主阵地在哪里，主力军就要在哪里”[2]。短视频的急速发展，用户流量的裂变式增长，为主流媒体提升其传播力和影响力提供新的“风向”。

一、《人民日报》抖音短视频之声

抖音APP于2016年9月上线，发展至2018年9月抖音短视频国内日活跃用户DAU（Daily Active User）均值超一亿，在短视频行业的渗透率中排名第一[3]。据《2018抖音大数据报告》显示，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

2018年9月10日《人民日报》入驻抖音，以参与、沟通、记录时代定位自己进行传播。截止2019年8月1日，共发布作品624个，获得10.10亿点赞量，3352.8万粉丝，发布视频最高点赞量2229.4万。有研究通过发布指数、播放指数、关注及互动指数等三个指标，来对媒体抖音号影响力进行评估，结果显示：《人民日报》以总分1271分位列媒体抖音号榜首。[4]因此，有必要对《人民日报》在短视频平台的传播力表现进行探析。

通过对《人民日报》抖音号2018年9月10号至2019年8月1日的624条短视频进行全样本统计和参与式观察，得出表一数据。……