行为艺术语境下当代广告设计社会应用性研究

周翔 易振鑫 席志新

（广西师范大学设计学院，广西 桂林 541001）

1 行为艺术与广告设计

随着改革开放的不断深入，艺术表现形式也呈现多种多样，行为艺术作为一种艺术表现形式慢慢地走进人们的生活，并不断给人们带来新的艺术形象和视觉冲击，行为艺术是20世纪50、60年代在欧洲兴起的一种现代艺术形式，以艺术家自身身体作为艺术创作的媒介。理论上来说行为艺术是指在特定时间和地点，由个人或群体行为构成的一门艺术[1]。但笔者认为，行为艺术的活动形式范畴还应该更加宽泛一些。在网络科技普及的时代，行为艺术可以在线下进行更广泛的传播[2]，并且它可以是以动态或是以静态的形式出现，不一定需要被特定的时间、地点和形式所限制，譬如它可以在网络广告中出现、在静态海报中出现[3]。

行为艺术与广告同作为西方文化产物有着不同的出处。行为艺术通过艺术活动的形式来向大众表达思想，其意义是为精神思想服务，广告设计顾名思义就是广而告之，向公众告知某件事物，其最终目的是为社会经济效应服务。虽然两者有着截然不同的道路，但存在着一定的共性[4]。中国广告传播领域著名教授丁俊杰曾说过：“广告未来的发展最本质的人性主导决不应该被忽略。”而行为艺术作为引发人性思考的艺术形式融入广告当中，会使得广告与大众有着长期的情感连接，陪伴式的沟通。与此同时行为艺术也可以通过广告这一媒介来对自身进行传播。……