微媒体视角下体育院校图书馆营销推广现状调查及策略研究

王晓梅

（郑州大学体育学院，河南 郑州 450044）

1 背景

我国已建成全球最大规模光纤和移动通信网络，截至2020 年6 月，CNNIC 第46 次中国互联网络发展情况统计报告显示，我国网民总规模达9.4 亿，互联网普及率达到67%，其中国内手机网民规模达9.32 亿，上网设备选择使用手机的比例高达99.3%，台式、平板电脑及笔记本电脑的使用率均出现下降[1]。

在全民健身国家战略背景下，体育产业规模不断壮大，体育院校图书馆基于微媒体平台开展营销推广，其实质利用微媒体优势整合馆藏资源，通过借助微博和微信公众号等平台，借助智能终端设备保障图书馆的营销推广的同时实现图书馆自身全方位宣传，为读者推送及时最新消息，提供馆藏查询、学科服务、参考咨询等多元服务，进而帮助读者了解图书馆馆藏、活动和服务，营销推广策略研究将是之后体育院校图书馆细化服务内容、提升其服务质量的重要发展方向。

结合上述背景，调查获取我国教育部公布的共有14 所专业体育院校的图书馆作为研究对象，包括北京体育大学、上海体育学院、武汉体育学院、成都体育学院、广州体育学院、沈阳体育学院、天津体育学院、首都体育学院、西安体育学院、南京体育学院、山东体育学院、河北体育学院、哈尔滨体育学院和吉林体育学院。

2 体育学院图书馆营销推广现状

在手机微信客户端主页中输入“体育院校名称+图书馆进行”公众号搜索，通过查找、浏览并关注已开通的国内14 所体育院校图书馆公众号，对体育院校图书馆各时期微信营销推广内容进行梳理、数据统计及分析，统计到共13 个体育院校图书馆已经开通并认证微信公众账号（数据获取时间截止2020 年11 月1 日，见表1）。……