新媒体时代下品牌设计诊断探索*
——以白山水品牌为例

（云南艺术学院设计学院,云南昆明 650500）

一、新媒体时代白山水品牌现状与背景

新媒体时代的品牌在发展中会产生很多的问题，好的品牌不一定所有的产品都热销，以白山水这个产品为案例来分析其问题。经过市场反应可以发现白山水的产品定位和价格在市场反响不是很好，出现了低价销售和客户选择率低等问题。品牌在销售时选择线下的渠道商进行市场营销，在销售过程产生的营销决策失误，对于品牌价值造成了一定的损害。因此进行品牌的设计诊断，让品牌重新焕发活力赢得市场。

白山水的品牌所有权属于韩国农心集团，是旗下天然矿泉水品牌，由韩国农心集团独资在中国延边建立工厂，水源地是吉林延边州长白山的奶头泉，水质优良。白山水的品牌诞生于2012年11月，至今发展有接近十年的时间，但在矿泉水的市场占有率上还是较低水平。“用的好设备造天赐的好水”是其品牌营销口号。在中国投资十多亿元来建设白山水新工厂，是其品牌方规模较大的投资。大规模投资建设新工厂，想用把世界上水质和味道最好的长白山白山水推广给广大消费者，是想将白山水品牌打造成世界一流的矿泉水品牌。农心集团希望通过产品使白山水获得世界级的矿泉水认证，以此来获得高品质安全的天然矿泉水公信力，同时希望打开中国的矿泉水市场占据其品牌地位。白山水的装瓶设备，是从德国Krones公司引进设备，是饮料公司使用中最先进的，同时也是矿泉水领域中公认最好的生产设备。……