数字媒体下的动态字体设计探索

（武汉纺织大学外经贸学院,湖北武汉 430070）

作为主体沟通工具的文字，拥有久远的发展历史。当前，人类社会已经步入了信息技术时代，各类数字媒体技术得到了极其广泛的应用。作为设计人员而言，其应当注重对动态字体的研发，以此来确保字体的美观性能够在数字媒体技术的支持之下得到最大程度的放大，同时亦将展示出动态字体的特质。

一、数字媒体对字体设计的要求分析

从当今社会公众的心态以及审美旨趣的总体发展情况来看，公众十分重视个性化和潮流化，以期来凸显自身的卓尔不凡。有鉴于此，设计人员在对数字媒体字体进行分析和设计的过程当中，应当由视觉角度作为分析和设计的切入点，依托对字体形状的精巧搭配以及对字体色彩的合理安排，让所设计的字体表现出较高的艺术格调。在国内科技水平不断进步的当下，数字媒体行业步入到高速发展时期。以往的文字传播模式已经无法满足现代公众的审美诉求，在新技术不断被研发问世的当下，广大设计师应当充分思考如何实现动态字体设计工作真正向互联网领域加以发展。当前，智能手机以及平板电脑等现代化技术产品已经进入到社会生活领域当中的方方面面，公众在这些技术产品的帮助之下，不但可以实现对多媒体信息资源的高效获取，同时亦能够依托前述产品打造自媒体平台。由此便推动了国内数字媒体行业的突飞猛进。可以说，各类现代化数字媒体资源的问世，改变了社会公众对于信息资源的传统获取以及传播模式，特别是在移动终端的催生之下，各种数字杂志得到了社会公众的认可和接受，由此便进一步对数字媒体字体设计提出了全新的目标与要求。

二、数字媒体为字体设计带来的机遇

中华民族的汉字堪称是中华人民的伟大创造，历经数千年的发展与演讲，其所承载的精神已经深深地烙印在每一个国人的心中。作为仅有的能够以文字为表现形式的艺术品类，汉字的不同字体都表现出让人过目不忘的艺术魅力，同时亦能够承载特定的时代背景。数字媒体技术的诞生，为字体的设计、研发与表现提供了前所未有的全新契机，在此种技术的支持和辅助之下，能够让以往静态的汉字字体呈现出动态的状态，亦能够使以往较为单一的字形结构实现了向声、光、质等方向的多维度发展。

从数字媒体字体设计的角度加以审视能够发现，此种设计将推动字体由静态向动态的转变。对比于传统的媒体技术而言，数字媒体技术拥有丰富的传播路径，并且在信息资源传播效果的方面亦有着传统媒体技术所无法比拟的优势。借助数字媒体技术实现对字体的创新设计，能够确保文字形式最大限度地吸引公众的关注目光，进而有效的提升文字的传播效用。

从汉字的构成情况来看，其乃是由笔画所组成，遵循特定的书写顺序。借助数字媒体技术的运用，将文字的笔画书写顺序精准地展现出来，给人呈现出动态的画面，让观众在感官层面体会到视觉变化所带来的冲击。

数字媒体为文字的特殊效果提供了广阔的空间。利用软件制作出各种各样的文字效果，如水滴效果的文字就是将文字的笔画做成水滴的效果，看上去有水痕的立体感，文字干净透明，是一种常用的效果文字。在这样的文字效果上加入水滴流动的动画效果，水滴随着笔画的动态流动出来，是整个字体充满流动的美感。

三、文字设计在新媒体环境中的运用特点

1.文字在新媒体技术当中的媒介模式

在数字媒体技术发展速度一日千里的当下，文字及其所承载的媒介二者之间的关系产生了变化。在数字媒体技术问世之前，期刊、报纸、海报等平面媒体是公众获取信息资源的主要渠道，伴随新媒体技术问世的智能手机、平板电脑则能够将信息资源借助终端平面加以显示。作为设计师而言，其应当按照不同媒介所表现出的差异性来把握设计的主旨。平面与屏幕作为不同的媒体，二者在文字设计上的外在表现形式看似接近，实际却是存在巨大的差异。借助屏幕所显示出的文字无须受到印刷版面等一系列因素的约束，因而设计人员可以对之加以自由的设计。而平面媒体所呈现出的字体恰恰与之相反。当然，设计者在对字体进行设计的过程当中，亦应当充分考虑到色彩的搭配、文字的可读性等问题。

2.文字在新媒体技术当中的表现模式

在传统的媒体之中，诸如报纸、期刊当中，文字以静态的方式存在和显现，与之不同的是，在新媒技术当中，文字能够以动态的方式显现出来。这也就是为什么社会公众在借助新媒体技术获取信息资源时，其注意力更加集中和专注的原因。作为静态化的文字形式而言，设计师在设计的过程当中会关注设计创意以及字体的变形，以此来赋予静态化字体以足够的美感。作为动态化文字形式而言，设计师在对其加以设计的过程当中会关注运动元素以及时间维度。需要指出的是，动态化文字所呈现出的运动表现模式并非仅仅是空间位置在屏幕当中的跳跃和变化，亦包括字体笔画的分解、重新组合等。

3.文字在新媒体技术当中的传播模式

当社会公众借助传统平面媒介获取信息资源时，其获取的路径表现为单向性与单一性，也就是说，公众在对平面媒体资源进行阅读的过程当中，其必须接受此种媒介所安排的版面、版式。而在数字媒体技术的推动之下，社会公众在通过各类现代化媒介获取信息资源的过程当中，能够参与到文字信息的加工过程当中，如其可以结合自身的阅读习性以及阅读喜好，对文字的大小、形态、色彩加以调整，使自己获得更为优质的阅读体验，如此便满足了其个性化阅读诉求。

4.文字在新媒体中的阅读方式

由于印刷版面限制等原因传统平面的发展总是很缓慢，文字阅读是以线性文本为主要方式，而在新媒体中，文字阅读都是在数字媒体上开展的非线性方式阅读。其表现形式从传统的线性文本发展至超文本，一条链接中包括多种交叉链接，从而使文字阅读方式由传统的线性向非线性转化。在阅读过程中可以对已有的问题进行详细诠释，延展更宽的知识面。

四、动态字体设计的特点

1.动态字体设计拓展了文字表现的承载媒介

在探讨动态字体设计这个问题时，便无法绕过人类科技水平高速发展这个话题。特别是在数字媒体技术问世之后，其让可视化视觉传达设计的领域大幅拓宽，即，超越了先前平面媒介的限制。同时，对于设计人员而言，其亦能够在此种技术的帮助之下，获得更多的设计灵感和设计途径。举例而言，当设计人员运用了可视化网络获得技术、影像技术、信息采集技术之后，其将确保动态字体设计能够被应用于不同的媒介平台之上。原因在于，新技术的问世提升了文字动态表现的效果，也拓展了文字表现的承载媒介。媒介的丰富反过来又提升了文字表现的空间。如，视频投射技术所依托的承载对象具备了“面”的特征后，便能够实现对物体影像生动、直观地展现，按照承载物形式的不同，所投射生成的影像亦会随之发生不同的变化。所承载的对象既可以为一棵参天古树，也可以是一片小小的落叶。由此可以这样说，通过对数字媒体技术的充分应用，能够让设计人员获得更多的表现媒介以及表现方式。

2.动态字体设计拓展了字体设计的思路

今天全球范围内当代艺术的蓬勃发展，也为汉字字体的设计提供了很好的思维广度，随之而来的是汉字设计表现手法上的多样性。动态汉字字体设计将以往的字体设计思路进行了拓展，占据了较大的优势和发展空间。

五、数字媒体中字体的动态设计方向

1.按照文字的组成实施动态设计

在现代信息技术手段丰富的作用之下，社会公众的信息传播诉求得到了有效地满足。中华民族的文化让世界为之瞠目，而汉字文化更是源远流长。设计师在进行动态字体的设计过程当中，必须先行实现对文字版式的精巧考量，并且能够遵循汉字的发音来实现对字体形状的设计，如此将会极大地提升动态汉字的美学效果，亦会让公众感受到视觉层面的冲击。设计人员借助对文字形态的全局把握，能够让动态文字的效果在公众的眼中变得更加悦目，这样亦将丰富设计人员的动态字体表达形式。

2.按照字体背景实施动态设计

设计师在充分洞悉以及把握汉字字体特质的基础之上，亦应当善于合理的遴选和搭配色彩。一般而言，设计师应当采取字体背景设计的方式，实现对动态字体的版式安排，每一种背景所传递出的色彩语言亦存在着较大的差异，每种色块亦能够帮助公众对字体的内涵实现更为深刻的理解。此外，设计师亦可以将动画效果设置在文字之上，以此达到有效衬托的效果，而且这样亦能够确保设计呈现出立体感效果。设计师需要把握好动态字体的运动速率和节奏，如若运动速度过快，将加大公众的阅读难度，如若运动速率过慢，则易于导致公众丧失阅读的耐心，这些都是需要设计师着重把握的要点。

六、汉字动态字体设计发展的必然性

1.从时代发展的角度来看，信息技术时代的到来对于动态字体设计提出了较高的要求。

2.现阶段动态字体设计成为潮流，汉字作为表意文字的事实，要求设计师必须借助对数字媒体技术的有效运用，实现对动态字体的精巧设计，以此来让公众获得更为优质的阅读效果和高效获取的信息资源体验。

3.通过对汉字进行动态设计，将让汉字文化的全球影响力得到稳步提高。同时，借助动态化的字体表达形式，能够使公众更好地参与到数字化媒体资源的阅读活动当中。

以上，笔者从数字媒体对字体设计的要求分析入手，谈了数字媒体为字体设计带来的机遇，对文字设计在新媒体环境中的运用特点以及动态字体设计的特点展开了探究，并对数字媒体中字体的动态设计方向以及汉字动态字体设计发展的必然性进行了研究。在数字媒体时代，设计应该由单一、平面向多元、立体发展，文字造型也应该更加丰富、立体。