中国旅游演艺开发策略研究

李越 中国海洋大学

一、国内旅游演艺的发展历程

旅游演艺是以旅游景区或者主题公园为依托，以异地游客为主要客户群体，以当地特色风俗文化和地域特点为主要创作内容，灵活运用各种舞台表演形式和声光技术等手段呈现出的现场表演，其本质上是一种用于吸引旅游者的旅游产品。

近年来，随着我国人民物质生活的极大丰富，旅游人数和消费能力不断提升，旅游演艺事业发展迅速，市场前景广阔。但是随着旅游产品的丰富和人民精神生活的富足，旅游人群由原来的观光团体游客逐渐向注重体验和深度文化感受的散客群体转变，这对我国旅游演艺产业的发展提出了新的要求。当前旅游演艺市场呈现出两极分化比较严重的局面，一方面以千古情系列为代表的旅游演艺产品持续火爆，创造出了非常大的市场价值。但另一方面，据统计，目前市场上能够实现盈利的旅游演艺产品不足总量的10%，众多获得巨大投资的旅游演艺项目经营惨淡甚至以倒闭收场。为了旅游演艺产业更好的发展，有必要针对这种现象进行深入探讨，対旅游演艺的发展历程进行理性分析。

我国旅游演艺的起源最早可以追溯到上世纪80年代，代表作品《仿唐乐舞》。这段时期的旅游演艺主要由政府主导，用于政府接待的表演活动，并未进行商业化运作，数量和水平都处于比较低的水平。到了上世纪90年代，我国旅游演艺产品逐渐开始市场化运作，初步形成依托于主题公园的旅游演艺模式，代表作有《欧洲之夜》和《宋成千古情》。……