心理学图书腰部产品选题策划探析

姜珊

摘 要：近年我国倡导加强社会心理服务体系建设，重视人民群众的健康心理培养，加之人们对心理需求的具体化、多样化，使得心理学图书市场开始需要大量的更能帮助普通读者自助的应用性心理学腰部产品。本文旨在研究新时代普通读者迫切需要的心理学图书腰部产品的选题策划，先从出版社发展与市场变化两个角度阐明了开发心理学腰部产品的必要性，然后详细分析了心理学腰部图书市场的现状与不足，最后结合当下新媒体的发展形势探讨了做好心理学腰部产品的策划思路。

关键词：心理学图书 产品策划 产品结构

近几年，各行业均倾向于将各自领域的产品划分为：头部产品、腰部产品和尾部产品，划分标准多是从目标客户的需求出发，将产品性能、产品定价等特质划分为高、中、低三种水平。而且由于头部产品研发成本等问题，很多领域的旗舰级公司将发力点放在了腰部产品上。比如，高科技领域的苹果公司因为头部产品迭代速度放缓，而将销售增长目标集中在对标中端消费者的腰部产品上。

对于出版行业来说，尤其是心理学出版领域来讲，腰部产品市场发力也成为很多出版社和出版公司的重点。那么心理学图书出版者是如何划分心理学腰部产品的呢？

心理学图书领域发展越发成熟，对读者需求的划分也越发细致。2015年之前，心理学图书市场还多以专业心理学（如人民邮电出版社的《心理学与生活》）和心理励志图书（如广西科学技术出版社的《断舍离》）为主，从内容难度上来讲，这两个品类正好是高低两端，市场缺少内容难度适中的、真正意义上的心理自助类选题。……