基于B站平台下的“00后”大学生思想和行为特点与引导研究

耿思嘉

摘 要：习近平总书记指出：“做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新。”从哔哩哔哩的特性研究入手，鉴于B站平台下“00后”大学生思想行为的特点和行为的新变化为大学生思想政治工作带来的机遇和挑战，高校应与时俱进，利用B站平台创新工作思路和方法，提升育人实效，助推思政工作再上新台阶，使思想政治工作的最大变量成为最大增量。

关键词：哔哩哔哩;“00后”大学生;大学生思想政治工作

习近平总书记在全国高校思想政治工作会议上指出：“做好高校思想政治工作，要因事而化、因时而进、因势而新……要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力。”[1]本文从哔哩哔哩特性入手，研究大学生思想和行为呈现的新特点，探讨高校如何运用哔哩哔哩做好思想政治工作，使思想政治工作的最大变量成为最大增量。

哔哩哔哩发展历程及现状

经过10年的发展，哔哩哔哩（以下简称B站）目前覆盖的业务有直播等品类，用户端有PC客户端、手机移动端APP，有着过亿的活跃用户。2020年，无论是用户增长、社区生态，还是各项业务发展，B站都以一系列创纪录的成绩收官。从用户增量来看，2020年第四季度B站的用户月均活跃量同比增长了55%;从用户对象来看，B站用户高度聚集“Z世代”群体;从内容转型来看，B站通过积极的运营策略，不断拓展社区内容的深度与广度，吸引越来越多不同圈层的受众。