将红色进行到底

刘婧 田晓膺

随着中国特色社会主义建设进入新时代，文化产业已成为国民经济支柱型产业，在我国建设成为社会主义文化强国进程中发挥了越来越重要的作用。现在，中国品牌的发展越来越重视文化品牌的塑造。2021年是中国共产党成立100周年，百年来中国共产党在革命、建设和改革过程中形成的精神财富——红色文化，在建设中国特色社会主义过程中发挥了重要的作用，而红色文化品牌的塑造已成为当下红色资源转化和提升的重要途径。由关冠军、刘慧和王旭东编著的《红色文化品牌塑造：理论与实践》一书，立足中国红色资源，探究中国红色文化的形成过程，并深入分析了红色文化品牌的塑造条件、建设模式，对于当下红色品牌的开发传播、战略执行等品牌建设方面具有重要的理论指导意义。

提升红色文化品牌价值。充分利用红色旅游资源的政治、经济、社会等价值，塑造完整的红色文化，并在此基础上不断创新形成系列的品牌影响，是红色文化在继承中不断发展的结果，也是红色品牌战略、品牌定位形成的重要因素。该书追溯了我国红色文化的形成过程，对红色文化的重要特征和价值进行了阐述，并从品牌传播的角度出发，分析了红色文化品牌的传播策略、具体内容以及传播效果评估机制，对加强我国红色文化品牌的传播力度具有指导作用。

为加强红色文化品牌建设，提升其品牌价值，品牌战略在执行过程中应注重员工培新与组织管理。此外，品牌战略也要注重延伸管理，要从基本问题出发，对品牌建设的基本条件、风险和主要步骤进行系统分析。该书以红色博物馆文化产品的品牌建设为例，从多角度论述了开发博物馆文化产品的重要意义以及实施策略。作者站在历史长河中回望红色文化的发展历程，突出强调了红色文化的品牌价值。

提高红色文化品牌传播力。品牌力是品牌化发展的重要环节，加强红色文化品牌的艺术设计创新，对于红色资源的发展力、传播力的重要性不言而喻。为更好地促进红色文化的时代发展和红色资源的系统整合，设计者应强化红色文化内容和艺术设计方法的创新性原则。一是个性化原则。红色文化品牌因其红色主体的强相关性，容易在品牌初期生搬硬套业已发展成熟的品牌理念和发展战略，而缺乏自身的独特性，因此，只有基于不同的红色文化背景、打造差异化红色文化品牌并实现品牌高识别性，才能在市场独占一席之地。二是审美先行原则。红色文化品牌不仅需要符合大众审美心理，也要在艺术设计中与时俱进，在品牌视觉设计能力普遍提高的当下，设计者需不断提升自己的品牌设计水平，致力于提升红色文化品牌审美层次。三是文化创新原则。红色文化在发展演变中不仅要以传统文化为基础，也要在文化重新组织的情况下高度提炼文化符号，为传递该文化的深刻内涵和文化魅力做出积极贡献。

加强红色理念融入日常生活。红色文化品牌的艺术创新不仅推动着红色文化的传承和发展，更为全社会带来独特的人文气息，无论红色旅游业还是红色文创产品，目前都正处于产业转型的关键阶段。未来的红色文化创意开发，一方面要建立紅色品牌的长远发展目标，拓宽产品类别，丰富展现形式，重视红色选题，打造系列化、系统化的红色文化传播体系；另一方面也要将红色文化产品与人民物质生活相挂钩，在红色文创产品设计研发中，设计者应秉承兼具实用和美观的高质量工艺美学价值观，将红色文化更好地融入人们的生活。同时，红色文化品牌的艺术设计也是呈现其社会教育功能的重要手段，因此红色文化在品牌设计的艺术创意表达、视觉和创意思维上应紧紧贴合红色文化内容，深度发掘红色文化底蕴和内涵，讲好历史故事，讲活红色理念，通过品牌化营销，加大人们对红色文化的深层理解，将红色进行到底。

本文系四川网络文化研究中心项目“数字语境下彝族非物质文化遗产‘支格阿鲁史诗的文创设计”（项目编号：WLWH2115）、四川彝族文化研究中心项目“彝族图形元素在新媒体中的品牌化再造研究”（项目编号：YZWH1923）、四川革命老区发展研究中心项目“新时代川陕地区红色革命油画研究”（项目编号：SLQ2021SD-10）的研究成果。

作者单位 成都信息工程大学文化艺术学院