谈图形设计在视觉传达设计中的美学应用

王安瑜

摘  要：图形是现代平面设计广泛应用的一项要素，尤其在视觉传达设计中，图形设计除了承担着信息传达的职责之外，同时也发挥着美感塑造的重要作用。该文将从视觉传达设计的内涵入手，分析图形所具备的视觉语言内涵，阐述图形设计在视觉传达设计中的审美特征，以及美学应用的具体领域，希望可以为现代视觉传达设计的创新提供一定的参考。

关键词：视觉传达设计  图形语言  审美  风格化

中图分类号：J524                             文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（c）-0028-03

On the Aesthetic Application of Graphic Design in Visual Communication Design

WANG Anyu

（School of Design， Jilin University of the Arts， Changchun， Jilin Province， 130021  China）

Abstract： Graphics is an element widely used in modern graphic design， especially in visual communication design. In addition to the responsibility of information transmission， graphic design also plays an important role in shaping aesthetics. This article will start with the connotation of visual communication design， analyze the visual language connotation of graphics， explain the aesthetic characteristics of graphic design in visual communication design， and the specific areas of aesthetic application， hoping to provide certain innovations for modern visual communication design reference.

Key Words： Visual communication design; Graphic language; Aesthetics; Stylization

隨着现代设计的不断发展，图形语言的内涵较过去获得了极大的拓展，现代媒体技术的发展带动了人们审美观念的变化，视觉传达的形式也变得越来越多样化，图形也必然将成为人们生活中越来越普遍的元素，因此探讨视觉传达设计中图形设计的美学应用具有现实意义。

1  视觉传达设计与图形设计

1.1 视觉传达设计的内涵

视觉传达设计是指借助一切可以感知和识别的视觉符号所进行的信息传递与情感沟通的设计。这一概念诞生于20世纪40年代的美国，后在1960年日本东京举行的世界设计大会上开始受到认可。根据其定义，视觉传达设计的内涵可从3个方面进行解释：一是信息传达，即以视觉语言符号为载体，将特定的信息进行视觉化处理，通过合理的视觉语言结构和视觉秩序将信息准确、快速地传达给受众。由此可见，人是视觉传达设计所面向的对象，而人的个体在思想意识、审美情趣等方面存在普遍的差异性，因此在设计时需要针对具体的受众群体选择最佳的传达方式。……