中国智能手机企业国际化战略研究

赵慧敏 刘玮

摘  要：当前，中国的智能手机产品行业进入到了一个迅猛发展的时期，许多国有手机品牌在海外市场的品牌营销和经营策略都是十分成功的。该文旨在以OPPO公司国际化为例进行战略分析，研究发展背景和动机、国际化路径选择和具体战略，并提出针对OPPO公司国际化的成功经验，对中国智能手机企业国际化未来的发展给予诸如发展本土化战略、提高科技创新能力和适时规避相应风险等启示。

关键词：企业国际化  智能手机  国际化战略  OPPO手机  战略分析

中图分类号：F426.6;F272                  文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）03（c）-0137-04

Research on Internationalization Strategy of Chinese Smart Phone Enterprises

——Take OPPO Mobile Phone as an Example

ZHAO Huimin  LIU Wei

（Guizhou University of Finance & Economics， Guiyang， Guizhou Province， 550025  China）

Abstract： At present， China's smart phone industry has entered a period of rapid development， and many state-owned mobile phone brands have been very successful in brand marketing and business strategies in overseas markets. This paper aims to take the internationalization of OPPO company as an example to carry out strategic analysis， study the development background and motivation， internationalization path choice and specific strategy， and put forward the successful experience of OPPO company internationalization， and give enlightenment to the future development of Chinese smart phone enterprises internationalization， such as the development of localization strategy， improve the ability of scientific and technological innovation and timely avoid the corresponding risks.

Key Words： Internationalization of enterprises; Smart phones; Internationalization strategy; OPPO mobile phones; Strategic analysis

隨着经济全球化的发展以及世界市场需求的不断扩大，手机产业得到了进一步的升级和发展，作为信息时代的重要终端代表之一，智能手机蓬勃发展的趋势可见一斑[1]，其行业潜力不容忽视。2018年以来，国内外手机市场迅速变化，智能手机整体增速变得缓慢甚至萎缩;当前在5G时代的压力下，激烈的全球国际化竞争环境以及国内产业内发展趋于饱和的现状，国际化战略成了企业的必然选择。特别是近年来，中国手机企业在东南亚国家和印度等地区的销售份额比重达一半以上，华为、OPPO、vivo等手机品牌向海外市场扩张的形势也十分明显。

当前中国智能手机在世界市场的比重正不断上升，一方面，根据Counterpoint最新的数据显示，中国智能手机企业在亚洲的市场份额占有率排行前4名的分别是OPPO（16%）、华为（15%）、VIVO（15%）、小米（14%）;另一方面，中国智能手机的出货量在世界市场的份额保持在稳定上升的状态，OPPO手机仅次于苹果手机，出货量市场份额保持在9%。……