接受美学视域下的短视频内容生产路径探析

林洲　白文君

【摘    要】媒介融合背景下，图文为主媒介逐渐向视听媒介过渡，短视频顺势而生，并逐步占据媒介市场和人们生活的各个方面。但由于其准入门槛低和娱乐化程度不断加深，致使短视频内容创作呈现出美学意义的失语现象。本文使用案例分析法，以 “二更”为研究对象，通过引入接受美学对其视频内容进行分析，为当下的短视频创作提供美学角度的建议。

【关键词】PGC;内容生产;接受美学

【基金项目】本文为2018年暨阳学院国家级大学生创新创业训练计划项目成果（项目编号：201813283013X）。

一、短视频内容生产的现状与美学失语问题

短视频在互联网所带来的媒介变革时代突出重围，短短几年内便已占据各大应用市场。根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，短视频市场规模2020年已经突破了410亿元，实现了井喷式的增长，而在这其中，抖音、快手分别占据短视频用户市场规模的前两位，并远超西瓜、火山等视频的数据。但随着短视频市场规模的不断扩大，抖音等平台在给用户带来广阔的创作空间的同时，也无意中放低了短视频平台的准入门槛，在用户基数不断攀升的同时，也加重了短视频作为后现代产物所带来的审美价值流失。其美学失语问题集中表现在：

（一）创作模式的同质化

抖音的美食类博主如“大金小金”，视频中的男主人公通过以给夫人做菜为拍摄视频的初衷更新每一道菜的做法，以其置顶的代表作“网红蛋包饭”为例，开头以简短的台词交代制作蛋包饭的前因，之后便进入菜谱和制作方法的介绍，在视频的最后，呈现出成品的样貌，内容精练简洁。……