价值链视角下出版企业走出去策略研究

王松茂　毕铭瑶

关键词：走出去 价值链 价值网

自本世纪以来，我国出版企业实施走出去战略，在走出去的过程中阐述中国思想、讲好中国故事、解读中国方案、传播中国智慧，国际市场竞争力不断提高，目前已打开190 多个国家和地区的出版物市场。根据迈克尔·波特的价值链理论，出版企业走出去的过程，也是通过产业各个环节的衔接，延伸产业价值创造活动，参与国际出版产业价值链竞争的过程，出版企业价值链的竞争能力决定出版企业的国际竞争力。国际出版市场历经百余年的发展，已经演变为一个全球性的出版产业链系统。该系统是出版企业在全球范围内基于产品、市场与渠道关联性而形成的生产环节、企业、产业之间的分工合作系统，成为一个全球出版价值链，呈现国际型价值创造分工的产业特征。

一、我国出版企业走出去价值链的基本构成与存在问题

（一）我国出版企业走出去价值链的三个模块

我国出版企业走出去参与全球出版价值链，根据自身在价值链中所处位置的价值创造活动特征，形成了国际出版物贸易、版权贸易和海外直接投资三个价值模块。三个价值模块在价值创造上各有利弊。

出版物贸易价值模块具有风险小、成本低、贸易回款较有保障，销售利润稳定的优点，出版企业可以通过提升国际市场份额增加经营收入和营业利润，开拓增量市场，通过市场组合等手段降低单一市场带来的风险集中问题，提升企业的抗风险能力。……