论文化内涵在现代包装设计中的作用

刘利华

摘要：今时今日，大数据、智能化完全颠覆了整个世界，生活水平不断提高和消费能力的高涨，随之而来的便是消费者对产品包装设计的科学化、艺术化。现代包装制品，既是一种商品，更是一件艺术品，是商品与艺术品的高度完美统一。赋予设计师们更多的责任，就是要通过造型与装潢、艺术地表现商品的质、意、理、思想、情趣以及市场营销诉求等等，这也正是设计美学中所要表现的文化内涵所在。

关键词：设计美学、包装、文化内涵

一、设计美学中的文化内涵

设计本是一门新兴学科，在中国历史并不长，主要还是受西方思潮影响而逐渐成熟，它的研究内容和服务对象有别于绘画、书法等传统的艺术门类，其研究内容自然也不能完全照搬传统的美学理论。设計源于创造，创造之中决绝不能缺少美学，美学的基础就是文化内涵，任何一个有创造性的事物延生都离不开文化底缊。它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着时间、地点等因素的变化而改变。

文化内涵是指人们所掌握的现有物质文化成果和精神文化成果的功底及其应用能力。掌握较多的美学理论，具有深厚的文化内涵，这是从事商品包装设计内需所在。商品包装设计之所以需要深厚的美学理论及文化内涵作基础，这主要是由包装商品及其设计的特性决定的。

二、现代商品包装承载的多面性

包装做为商品的第一载体，它拥有了多方面的特性。……