“互联网+”时代基于二次传播的直播影响力提升研究

赵彦彦 章萍

摘 要：现有研究主要集中在直播带货的直接效果，而忽略了直播后二次传播的价值。在直播结束后进行二次传播，讲述直播过程、销量以及直播活动的目的，依然可以获得良好的传播效果，使更多没有及时观看直播的人了解此事，也可以借此机会扩大直播的影响力。因此，二次传输可以补充并扩展实时直播的影响。本研究通过总结二次传播的作用和常见形式，以期为直播电商运营者如何选择合适的二次传播内容和渠道提供实质性参考。

关键词：直播电商;二次传播;影响力;渠道选择

本文索引：赵彦彦，章萍.<标题>[J].商展经济，2021（13）：036-039.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.13.12

“互联网+”时代，社会新闻已经从“一次传播”变为“二次传播”，电视、报纸和广播已经逐渐被“两微一端”所取代[1]。二次传播作为传播学概念是相对于初次传播提出的[2]，电商直播活动在直播结束后还会由其他媒体进行再次传播，甚至是三次传播、四次传播或N次传播，但是与第一次直播相比，可以将其统称为二次传播。二次传播具有非灌输性、传播范围广、不受条件限制等特点。在移动互联网时代，二次传播除了具有以上传统意义的特征外，还有如下新的特征：形态的多样性、形式的互动性和内容的丰富性。

电商直播要想取得成功，除了前期的活动策划与货源准备、直播过程中的临场发挥和控场能力外，还应充分利用直播过程中积累的素材进行直播后推广，这样才能使直播效果最大化[3]。……